Ruteng, Ekorantt.com – Direktur Utama PT Panorama Alam Flores, Selvianus Sendo membeberkan sedikitnya enam kategori strategi pemasaran digital pada Kuliah Umum dan Edukasi Digital Marketing Program Beasiswa PT Panorama Alam Flores (PAF) di Universitas Katolik (Unika) Santu Paulus Ruteng pada Selasa, 11 November 2025.
Enam kategori itu, antara lain, pertama, komunikasi satu arah dan kontrol tinggi.
“Strategi ini fokus pada penceritaan merek dan nilai-nilai inti melalui konten visual yang menarik, bukan sekadar penjual produk,” ungkap Selvianus saat pemaparan materinya bertajuk ‘Pemasaran Digital di Era Disrupsi’.
Kedua, komunikasi satu arah dan kontrol sedang. Dalam hal ini, strategi media berbayar berbasis komisi untuk meningkatkan visibilitas dan menjangkau audiens yang tepat.
Ketiga, komunikasi satu arah dan kontrol rendah. Meski tidak memiliki kontrol langsung atas hasil mesin pencari, menurutnya, perusahaan dapat mengoptimalkan situs untuk memperbaiki peringkat dan visibilitas organik.
Keempat, komunikasi dua arah dan kontrol tinggi. Merek memiliki kontrol penuh atas interaksi, berfokus pada pengalaman belanja daring yang imersif dan personal.
“Investasi teknologi adalah kunci daya saing global,” tutur Selvianus.
Kelima, komunikasi dua arah dan kontrol sedang. Dia mengemukakan, strategi ini memanfaatkan kredibilitas pihak ketiga untuk menjangkau audiens baru, namun membutuhkan pemilihan mitra yang cermat.
“Hal ini membangun hubungan jangka panjang dengan influencer global dan lokal yang selaras dengan citra merek mewah,” jelasnya.
Keenam, komunikasi dua arah dan kontrol rendah. Strategi ini, ucapnya, berfokus pada interaksi publik yang spontan dan organik untuk menciptakan engagement dan word-of-mouth (WOM) positif.
Dia menjelaskan, strategi pemasaran digital merupakan segala aktivitas pemasaran yang menggunakan media digital dan internet untuk menjangkau konsumen secara tepat, interaktif, dan terukur.
Fokus utamanya, kata Selvianus, adalah membangun kesadaran merek, menciptakan engagement dua arah, meningkatkan konversi penjualan secara efisien.
“Salah satu saluran utama pemasaran digital adalah konten tentang pemasaran. Hal ini bermaksud menciptakan konten bernilai untuk menarik audiens,” jelasnya.
Lanskap digital memiliki peluang baru, salah satunya munculnya profesi baru. Peluang karier sebagai digital strategis, konten kreator, dan influencer marketer.
Selain itu dapat memanfaatkan aplikasi Artificial Intelligence (AI) dan big data untuk meningkatkan personalisasi dan efisiensi kampanye.
Kemudian meningkatkan brand engagement membangun loyalitas melalui komunikasi digital yang kuat.
“Lalu kolaborasi lintas platform sebagai strategi omnichanel untuk pengalaman pelanggan yang mulus,” ucapnya.
Sementara itu, Rektor Unika Santu Paulus Ruteng, Pastor Agutinus Manfred Habur dalam sambutannya menjelaskan, kegiatan ini dapat membangun jiwa kewirausahaan digital mahasiswa.
“Kegiatan ini juga menjadi bagian dari komitmen Unika untuk menumbuhkan entrepreneurial mindset di kalangan mahasiswa,” jelas Romo Manfred.
Ia berkeinginan lulusan Unika tidak hanya pencari kerja, tetapi pencipta peluang kerja yang berani berinovasi, berkreasi, dan membawa perubahan positif.
Melalui tantangan pemasaran digital ini, mahasiswa dapat belajar bagaimana media sosial, strategi komunikasi, dan data digunakan untuk mendukung promosi produk-produk lokal, seperti pertanian organik, atau karya kerajinan komunitas lokal.
“Dengan begitu, digital marketing bukan sekadar teknik menjual, melainkan cara melayani dan membangun nilai kemanusiaan melalui dunia digital,” tuturnya.
